MG名爵全球换标 双品牌战略进入实战

上汽打算在广州车展上让焕然一新的MG品牌震惊世人。
“此次MG展台启动全球换标,并以震撼性手段展示首款全球车型MG6,是将MG打造为国际品牌的突破口。”上汽乘用车公司营销执行总监蒋峻在接受时代周报记者采访时称“而荣威与名爵分馆展示,意味着上海汽车双品牌规划已经进入‘实战’。”
MG更换新标
在1300平方米的MG展台上,仅只呈现1辆橙色MG6。
显然上汽希望重新塑造一个可以满足其全球战略定位的新MG名爵,再多MG旧车型的堆砌也对这一品牌规划毫无助益。
多数人都会同意MG6前隔栅上新的八角形银色标识比此前那个金棕相间的MG徽章更具时代感。作为MG之父,WilliamMorris所创建的“MorrisGarages”字样被置于MG的新标之上,以此提醒潜在买家们,这块牌子留下的英国文化烙印非同小可。
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp“让心跳加速”的品牌主张将被“Makethedifference”取代,虽然新车MG6的确能够起到前者所描绘的那种感官效应。
作为上汽双品牌战略的首款全球车型,根据上汽的产品规划,MG6在此次展示量产版本之后,将于12月中下旬正式公布售价,而向全欧洲发售的时间将在2010年。
双品牌差异化定位
与此前乐于展现名爵和荣威品牌的融合统一相比,现在上汽乘用车公司更愿意让这两个品牌不那么亲近。
荣威、MG继2008年首次联合参展后,这次出人意料地“分兵出击”。“MG、荣威分馆展示更加直观地突显MG和荣威品牌的差异化定位,以求带给观者不同的品牌体验”,该公司相关人士称。
蒋峻说,荣威品牌定位于“国际化标准的自主品牌”,主攻国内市场MG成为上汽自主运营的国际品牌的战略由制定转入执行。新闻来源：证券时报