湖南卫视用“芒果”做品牌文章

继成立芒果影业、芒果TV，开播芒果国际频道后，湖南卫视又推出了全新在线社交品牌“芒果圈”，誓言将其建成全球最大的华人交友社区。“芒果”品牌，俨然已成为湖南卫视又一次腾飞的助推器。
作为国内首屈一指的电视娱乐品牌，湖南卫视不但拥有众多金牌主持人和脍炙人口的节目品牌，而且还有一大批“芒果粉”。何谓“芒果粉”呢？据说，因为湖南卫视那一款橙黄色椭圆形轮廓的台标酷似成熟的芒果，于是，“芒果”就成了网友给湖南卫视起的别名，而“芒果粉”则专指那些热衷于收看和关注湖南卫视的人。然而，谁能想到，“芒果”会从幕后走向台前，成为湖南卫视重点打造的对外形象呢？笔者认为，这和芒果的名称密切相关。
首先，一个好的品牌离不开与之相配的名称。湖南卫视凭借“抓住了快乐，就抓住了观众”的准确定位，精心打造“快乐中国”、“超级女声”、“快乐大本营”和“我们约会吧”等栏目，迅速崛起并成为国内电视娱乐品牌的领头羊。不过“立足湖南，面向全国”已经不能满足湖南卫视的勃勃雄心，跨越地域的限制，成为全球性传媒集团的远景规划则需要有更新、更响亮的品牌名称作为支撑。其次，不管采用一个什么样的名字，最重要的还是要能够让消费者一接触就记得住、想得起来是什么品牌。同时，品牌名称的亲和力要强，要满足顾客的社会心理需要。显然，一个容易识别和记忆的品牌名称能够以较低的成本创建品牌资产，提升品牌价值。
就此而言，“芒果”仿佛就是为湖南卫视量身打造的品牌名称。多年的励精图治，湖南卫视有了深厚的观众群，而在消费者心目中，由于长久的认知习惯，“芒果”就等同于湖南卫视。所以，启动“芒果”品牌进行宣传，既可以与湖南卫视的形象识别系统一致，又契合了消费者的心理预期，拉拢了人心，自然可以顺利地实现品牌的升级。新闻来源：中国知识产权报