酒企一亿叫卖“漂流瓶” 腾讯不愿买来装酒

“漂流瓶”酒类商标要价一个亿？日前，白酒营销专家铁犁发微博称，河北献王酒业拥有“漂流瓶”酒类商标的商标权，并开出亿元售价。“漂流瓶”作为腾讯颇受欢迎的一项通讯工具，如今被注册成为酒类商标，这引发关于腾讯会否效仿联想进军白酒业的猜想。昨日，腾讯方面在接受商报记者采访时坦言不会接手，也不会涉足白酒业。

　　6月13日下午，河北献王酒业该公司总经理王占芳发微博表示，“目前，献王酒业已经拥有漂流瓶酒类商标权。”王占芳还称：“公司无意抢注，‘漂流瓶’商标是献王酒业今年花巨资从个人手中购买的。”

　　昨日，商报记者联系上河北献王酒业，该公司新闻部一位不愿具名的人士介绍，“漂流瓶”商标是一位河南的年轻人注册成功，献王酒业今年初从其手中购得。但具体耗资多少，尚不便透露。

　　据该人士介绍，献王酒业对“漂流瓶”酒类商标的使用有三套方案，其一是独立开发年轻化的白酒产品，其二是与合适的合作对象合作开发，当然不排除腾讯；最后的选择则是将商标出售，“如有意向者，可洽谈，价格1亿人民币。”该人士进一步表示，“献王酒业具体怎么使用‘漂流瓶’商标，将会在明天（周一）有具体的规划”。
“漂流瓶”酒类商标值一亿元吗？前述公关人士称，1亿元的标价其实是表明开发这款酒的决心。“当然，如果有人真的出到这个价格，献王酒业也会考虑出售。”

　　昨日，腾讯公司相关负责人向商报记者表示，“漂流瓶”确实被抢注为酒类商标，但是公司不会介入白酒行业，也无意出手购买。

　　白酒营销专家铁犁表示，“漂流瓶”商标要价1亿像是一个玩笑。“之前年轻化酒水产品中最成功的‘江小白’年销售量也不过四五千万，献王要拿出1亿打造时尚酒，我不信。”在铁犁看来，酒企有借腾讯炒作的嫌疑，腾讯就算出手，价格也不会超过100万。

　　另一位白酒专家肖竹青在接受商报记者采访时则表示，泸州老窖、西凤等老品牌也在试探性开发年轻化的白酒产品，将目标消费群体投向80后和90后，这是大势所趋。但是白酒是有文化属性的，“漂流瓶”商标可以一时吸引到巨量关注，但企业应首先回归到酒产品本身，接下来则是结合社会化营销等方式，塑造品牌文化内涵。 来源：重庆商报