众所周知，为商标进行注册是品牌打造过程中的一个非常重要环节，然而在不少人的观念中，以为申请了注册商标，有了商标注册证，就可以一劳永逸了。其实不然。如果在商标的使用过程中出了岔子，同样也会导致意想不到的不良后果。在以下这一起纠纷中，导火索也正是由于缺乏对商标规范使用的清楚认识。
都是包装惹的祸 泗安镇是长兴县的一个大镇，这里出产的酥糖又称泗安玫瑰酥糖，口味香甜松爽，有着200多年的历史，是湖州地区著名的土特产，早在清康熙雍正年间已享誉杭嘉湖、皖南等地，上世纪50年代更是北京人民大会堂内的南方细点之一。
如今，在泗安镇上，共有四家糕点店制作类似的酥糖，其中比较著名的有两家，分别是聂姓师傅的“四品香”和朱姓师傅的“小五子”酥糖。原本，这两家酥糖店可谓“井水不犯河水”，都有着各自的消费群。然而，一次偶然机会，让两家酥糖店开始掐起了架。
纠纷缘起于“四品香”的聂师傅发现，当地市面上除了自己做的酥糖，还有另外一种与他包装极为近似的“小五子”泗安酥糖。这种酥糖不仅和自己的酥糖长得像“孪生兄弟”，卖得价格也比他的“四品香”酥糖便宜。
心里有些不是滋味儿的聂师傅便买了几包“小五子”泗安酥糖和自己的“四品香”酥糖来到当地工商所，想让工商部门帮忙做个“鉴定”。经过一番比对工商人员发现，在外包装上，两种酥糖都以三分之二的篇幅和相同颜色的字体标注着 “泗安酥糖”的字样，不同的是，“小五子”酥糖只是在其余位置以较小的字体标注“小五子”以区分聂师傅的“泗安酥糖”。
聂师傅表示，原本自己是想注册“四品香”商标的，但是已被人抢注了，所以便注册了“泗安”商标，并在2010年8月拿到商标注册证。他认为，“小五子”酥糖有侵权的嫌疑。
在聂师傅提示质疑后不久，做“小五子”酥糖的朱师傅也来到了工商所，他称自己做的也是泗安酥糖，手艺是祖上传下来的，前年更是被评为首批湖州市非物质文化遗产“泗安酥糖制作技艺”代表性传承人，至于包装上的 “泗安”二字的意思是泗安地名，并不是作为商标来使用的。
商标规范使用不可疏 面对这种情况，鉴于“泗安”本身是地名的特殊性，工商部门分别对聂师傅和朱师傅进行了行政指导。朱师傅方面，由于其产品外包装的确与聂师傅的酥糖近似，建议其向聂师傅道歉，并更换产品包装，同时，指导其注册“小五子”商标；而对于聂师傅，虽然他注册了“泗安”商标，但在商标使用上并不规范，因为其注册的是“泗安”而不是“泗安酥糖”商标，要求其规范商标使用，在产品外包装上应将“泗安”两字单独列出并加贴·标识。
事情进展如此，总算是告一段落。长兴县工商局有关负责人表示，随着社会经济的不断发展，人们的商标意识也在不断提高，但不少商标所有人往往只重视商标的注册，对于如何正确、规范地使用商标，还是有所欠缺。因此，需要更加广泛地对这方面的法律法规知识进行普及和宣传。正所谓“生意再旺注册商标不可少，有了商标规范使用不可疏”。
对于这次的商标使用纠纷，杭州弘浙知识产权代理事务所所长蓝昌顺表示，实际上关系到几个问题：
首先，注册商标的规范使用问题。注册号为的第7283991号“泗安”商标，是两个宋体中文字，使用时为“泗安酥糖”，因为酥糖两个字是产品通用名称，如果摆在一起使用也是可以的，但注册标记R必须标在泗安的右上角，而不能标在酥糖后面的右上角。
“商标不规范使用有两个不利的结果：一是按照《商标法》规定，自行改动注册商标的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标；二是注册商标如果不规范使用等于浪费了可以用来宣传自己品牌的有效资源。”蓝昌顺告诉《市场导报》（www.zjscdb.com）记者。
其次，仿冒别人在先使用的产品包装，是一种不正当竞争行为，也是侵犯版权的行为，如果包装设计已经申请外观设计专利，那就侵犯了外观设计专利权。
“如果"泗安玫瑰酥糖"真的是在当地流传几百年的地方传统食品，而且有其特有的地理因素和独特的工艺流程，可以考虑由有管理条件的协会等组织申请证明商标即地理标志保护，制定统一管理和使用制度。”他建议，这样一来，只要符合条件的企业都可以使用该证明商标，走资源共享合作共赢、做大做强区域品牌的道路
来源：市场导报
