商标：“红豆”跨越发展的源动力

《商标法》颁布30年来，正是红豆集团有限公司发展壮大的三十年，长期以来，红豆集团一直注重品牌建设，从成立之初就高度重视商标的培育和发展，始终把商标战略作为红豆发展的核心，不仅有效保护了红豆品牌，还为红豆集团快速健康的发展作出了卓越贡献，并取得了突出成效。

2010年6月红豆集团被国家工商总局认定为首批商标战略实施示范企业，红豆也成为服装行业和江苏省唯一一家国家商标战略实施示范企业，2011年4月，红豆摘得首届江苏品牌紫金奖·风云品牌和风云人物两项最高奖项，1997年，“红豆”商标就被国家工商局认定为中国驰名商标，成为中国服装行业首批获得驰名商标的企业。

一、注重商标注册与推广，不断提高红豆商标知名度

红豆的知名，得益于红豆商标的创造。早在1983年，在红豆集团董事局主席周耀庭接手企业不久，凭着一个企业家的敏锐洞察力，经过长时间的酝酿，红豆这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生了。1984年，周耀庭迅速对“红豆”进行了注册，集团获得了第一个红豆注册商标，并以创民族品牌为己任，矢志打造国内第一文化品牌。

“红豆”商标一经启用，红豆产品立即走红国内外。港、澳、台同胞和海外游子被红豆唤起对家乡、亲故的眷恋，相托而购，馈赠成风。在东南亚，许多是吟着诗而来，喜购红豆衫而去。衫随诗传，诗随衫传，就这样红豆衫与“相思”诗一起走进人们的心灵，快速走红国内外。

截止目前，红豆在34大类商品和8大类服务性商标上注册，共申请注册商标1136件,已有注册证商标751件,又在54个国家和地区完成了商标注册，今年新申请商标337件。

二、加强商标管理与保护，不断提高红豆影响力

红豆的发展，离不开“红豆”商标的管理与保护。随着红豆知名度、美誉度的不断提高，市场上假冒或是近似红豆商标的产品也越来越多，为此，红豆加强了商标专用权的保护力度。

一是积极运用商标创新企业发展模式。以商标管理和保护为手段，整合企业技术、管理、营销等优势，提升商标战略实施的成效。专门设立商标科，成立了打假办公室，专人负责打假工作，积极应对纠纷。安排专人管理商标事务，与工商部门密切配合，维护企业注册商标专用权，有效维护商标合法权益。

二是借力新闻媒体加强商标专用权宣传与保护。集团公司在商标保护方面也注意紧密配合新闻媒体，把打击假冒侵权引向更高层次。红豆借助各地新闻界朋友的大力支持，通过现场打假报道和跟踪报道，为深受假冒商品之害的消费者们提高识别真伪“红豆”产品的能力。

三是注重抓好商标管理，筑起商标保护防火墙。商标管理必须细致入微，对于红豆商标及其标识物的使用和管理，公司都出台了一系列相关的规章制度，构筑起商标知识产权保护的防火墙。

近年来，在工商部门帮助下，给假冒“红豆”商标的侵权行为予以有力的打击。红豆集团依法维护品牌的形象，保护了红豆商标，也维护了消费者的权益。2010年打假5起，共计侵权案值800多万元。

三、大力实施商标战略，促进红豆品牌跨越发展

近年来，坚持实施商标战略，通过品牌提升、卓越绩效提升，红豆集团正从生产经营型向品牌扩张型企业转变，企业获得了跨越发展。

一是提升商标内涵。2005年，红豆集团为了加快国际化进程，对红豆商标进行革新，标志以音字母译HOdo为设计创意，不仅直观突显红豆企业形象创新求变的改革，更使红豆形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。

二是打造商标文化。红豆商标本身蕴藏着丰富的民族文化，红豆集团邀请著名策划团队出谋划策，率先在服装界提出打造中国主流生活方式，高调拉起富而不奢的新节俭主义大旗，并将红豆的品牌文化定位为“情”文化，充分挖掘品牌的文化内涵，将“情”文化层层提升。 2001年红豆开始连续举办了11届“七夕·红豆相思节”，倾力打造中国人自己的情人节，大力弘扬中国传统文化的精髓，亮出了“红豆”民族品牌的底蕴。红豆集团率先用民族文化来提升商标文化内涵，提升了企业在社会的诚信度和美誉度，这一创举赢得了消费者的认可。


三是加强品牌扩张。09年以来，红豆五大品牌红豆形象男装、红豆居家、依迪菲、轩帝尼、红豆家纺，在全国广开品牌连锁店，成为主流人群的消费选择。通过统一规范商标使用，红豆品牌连锁专卖店正得到稳步发展。截至目前，在全国增至3000多家，红豆为什么能够扩张发展，与近年来集团加强商标知识产权的保护和运用是分不开的。

今后，红豆一定会大力实施商标战略，积极加强商标的运用和保护，发挥好国家商标战略示范企业带头作用，不断创新、创优、创先，做好品牌建设的各项工作，为全省、全国品牌建设工作做出自己的贡献。值《中华人民共和国商标法》颁布30周年之际，我们祝愿企业界的朋友们，高度重视商标专用权，大力实施商标战略，使企业插上腾飞的翅膀！感谢各地工商部门为企业商标保护工作所做的不懈努力！

(本文来源：新华报业网-新华日报 )