2012年元旦刚过，位于相城区的科斯伍德油墨股份有限公司一口气在全球40个国家申请注册其“东吴”、“科斯伍德”商标，同时，通过马德里协定向另外41个国家和地区提出同样的注册申请。科斯伍德是一家油墨制造企业，如今产品销售已覆盖全球70余个国家和地区。去年企业专门制定了一个商标实施战略，以打造世界品牌，上述行动只是其中的一个步骤。
相城工商局商标监管负责人李晓东告诉记者，和科斯伍德油墨公司一样，这里的企业对申请注册商标和升级现有商标热情都很高，近三年中每年新增注册商标数都要超过500件。至今，全区已有注册商标4189件，其中市知名商标35件，省著名商标23件，中国驰名商标7件。
如今，运用商标战略推动产业转型升级，已成为苏州各地增强区域经济核心竞争力的一个重要举措。但是如何让企业接受这一战略意图，积极参与，最终转变成一种自觉行为，确非易事。“相城区做到这一点，靠的是“‘挖’、‘活’、‘热’ 三部曲”。李晓东说。
开发软件 注册商标“挖”出来
2009年初，刚到相城工商局任局长的周建华，在商标监管中发现有两个问题日益突出：第一个是这里的企业商标知识亟待增长。相城企业注册商标较多，但其中有影响力尤其是属于当地自主品牌的较少。蠡口家具城就有注册商标850件，但2007年只有1件苏州市知名商标。因缺少商标知识，使用商标不规范，被告侵权的企业不少。第二个是监管部门和企业之间商标信息不对称。自2003年《商标法》修改后，因注册商标核准权在国家工商总局商标局、申报注册在各家商标事务所，作为监管机关的基层工商部门无法及时获知辖区内企业商标变动情况等信息，服务滞后。
据此，该工商局在确定当年“服务型工商”建设重点时，决定将落脚点放在解决好上述两个问题上。具体思路是：先设计、制作一个商标信息化管理服务软件，把辖区内所有注册商标和持有人发展变化的家底挖出来，然后借助这个平台，帮助其提升实施商标战略能力，为推动整个区域产业转型升级助力。
2010年4月，由该工商局自主开发的“商标使用管理服务软件”通过上级工商部门认证。这一软件通过第三方软件，一端连接国家工商总局商标局相关数据库，另一端连接相城工商局企业经济户口数据库，并通过逐个比对让辖区内每件商标所有人及其持有人的变动情况尽收眼底。同时，通过设置商标管理、商标查询、商企沟通、短信指导、公告管理五大模块，将工商管理职能也融合了进去。这个软件使用后，迅速引起国家、省两级工商部门的重视。苏州工商局在相城工商局召开现场会，推广这一做法。去年4月，国家工商总局商标局到相城调研，经过进一步完善后，在全国系统内推广。
2010年底，这个软件显示相城区有注册商标2900件，其中苏州市知名商标30件，省著名商标17件，中国驰名商标1件。这个数字比之前局里掌握的多了接近一半。
分类指导 沉睡商标“活”起来
有了“家底”，第二步是要让企业尽快认识到商标的无形资产价值。为此，该工商局确立了一个新思路，就是通过分类指导，让一件件原来沉睡的商标“活”起来，使企业真正享受到商标的含金量。
渭塘镇有家企业其实早就有了自己的注册商标，却在产品上使用别人的商标; 有的企业转制时并没带转商标，却误认为有权使用原企业商标等。分类指导的第一项内容，就是依据《商标法》规定，规范辖区内企业的商标使用行为，营造良好的商标应用环境。吴通通信科技股份有限公司是一家民企，虽然产品销售遍及全国，并位居国内行业前列，但其商标“吴通通信”仍只是件注册商标。
分类指导的第二个内容是通过举办培训班或上门指导等，引导一批“吴通通信”那样已有自主品牌的企业，制定专门的商标战略，做大做强品牌。
分类指导的第三个内容，是帮助一批发展中遇到融资难题的企业，运用商标权质押融资，让企业体验到品牌作为无形资产的价值。例如，2010年4月，“吴通通信”以商标权质押实现融资2000万元。
去年，阳澄湖数字文化创意产业园入驻的20余家企业，共申请注册了15件商标，该产业园是江苏省发展数字出版产业的重要载体之一，是相城区文化产业的龙头项目。分类指导的第四个内容，就是围绕相城区发展重点，开展“一村一标”、“一企一标“等活动，以及上门宣讲等，引导现代服务、文化创意、新能源、新材料等新兴产业企业，以及农副产品生产、加工企业申请注册商标。
分类指导的第五个内容，是指导企业盘活“闲置”商标。元和镇个体户老陆上个世纪末开了个小黄酒酿造厂，并注册了“江南春”商标。如今他想转让小酒厂，可受让者20多万元的出价实在太低。相城工商局指导其将“江南春”商标和小厂捆绑转让，提高转让费。老陆做梦也没有想到，自己这家比作坊稍大点的小黄酒酿造厂，凭着一件被他“闲置”多年的注册商标“江南春”，以68万元的高价转让了出去，其中“江南春”品牌占了转让费的三分之二，使他换行当的愿景超出预期地实现了。
此外，该工商局还坚持每年年初出台一个指导意见，明确当年度目标任务，确保各基层工商分局(所)实施商标战略方向明确，责任到人。
齐抓共管 商标战略“热”起来
2010年至今，共有“金宏”等6件市知名商标升级为省著名商标。去年，二叶制药有限公司的“二叶”商标和江南高纤的“牛头”商标一起升级为中国驰名商标。2011年，相城工商局查获的商标违规案件同比下降30%。
实施商标战略，更是从原来以工商部门牵头为主，变为由政府主导，各级各部门齐抓共管的一项系统工程。2010年初，相城区政府专门出台了《关于实施品牌战略、建设品牌强区的实施意见的通知》，其中包括对新获得中国驰名商标、省著名商标、市知名商标的企业，分别给予扶持奖励等一系列扶优政策。各镇、街道也纷纷根据《通知》精神，出台配套政策予以延伸，如渭塘镇还确立了争创下一轮“苏州市实施商标战略示范镇”的目标。
一批当地的自主品牌影响力显现。望亭镇的虞河蔬菜产销专业合作社凭借“虞河”商标在国内有机、绿色农业中的影响力，成为中国与欧盟合作农业生态补偿政策对话项目的全国四个示范点之一。苏州浦氏蟹王水产有限公司的“阳澄之王”大闸蟹品牌，被台湾市场引进，并在当地注册“阳澄之王”商标。
运用商标战略，抢占行业高地，成为一批企业的选择。渭塘的江苏万达汽车饰件有限公司是做汽车塑饰的，去年注册了40余个商标，计划将产品覆盖全部汽车内饰品领域。珠宝业中“太湖美”、“江南明珠”两个品牌，去年均申请升级为省著名商标，目标是进军高档珠宝饰品领域。2010年，相城区新增申请商标注册量为800件，2011年则达到1000件
（来源：苏州日报）
