商标“农”字品牌战略尝到甜头

    近段时间，浙江省象山县晓塘乡西边塘村每天都有大卡车装着数千公斤的葡萄销往市区，这些葡萄每公斤售价在24元左右，远远高出普通葡萄，尽管如此，村里果园30名工人连轴转地采摘还忙不过来。除了个大、味甜，葡萄受欢迎的秘密还在于有一个响亮的名字——金塘白玉。
　　长期以来，农户的各自为战使农产品大都以粗放式发展，缺乏统一形象和品牌；不少农产品虽然品质很好，却因缺乏叫得响的名字而未被人熟悉。“金塘白玉”葡萄也曾经有过这样的经历。早在注册商标前，这里的葡萄就因质量好、口感甜而深受当地群众喜爱，但当外地农产品经纪人闻讯赶来洽谈采购时，却发现在当前激烈的竞争环境中，农副产品没有商标很难进入高端市场。2007年，在当地工商部门指导下，西边塘村的村民注册了“金塘白玉”葡萄商标，并开展葡萄种植技术创新，进行产业化经营，扩大对外宣传，增加产品附加值，打响产品知名度，提升了葡萄的市场竞争力。现在，“金塘白玉”葡萄每公斤卖到了24元，与注册商标前相比提高了近6元。
　　除了葡萄，象山工商分局结合实施“农”字商标品牌战略，引导全县农户、农民专业合作社注册商标，目前已成功注册了400多个涉农商标，这些商标大大提升了农副产品市场竞争力。据初步估算，有商标的农产品平均售价高出无品牌产品30％。新桥镇高湾村的“高湾”枇杷，注册商标前每公斤售价15元，注册后每公斤售价30元。象山元虎水产有限公司“元虎”水产品附加值增长30，使用商标后每年的产值保持在8000万元左右。