“品牌泉水”应升为“品牌济南”

早在宋代，文学家曾巩就评价道：齐多甘泉，冠于天下。如今，“家家泉水，户户垂杨”已多是对济南装饰性描述的旧照。
　　“趵突泉自北宋文学家曾巩命名以来，历经千年沧桑，‘云蒸雾润华不注，波涛声震大明湖’的胜景渐去渐远，仅从自然景观和对景观的保护角度去挖掘概念，显然已力不从心。多年前我就提出过一个方案，给济南泉水一个‘千年等一回’的品牌。”谈到目前济南泉水营销，身在济南的著名品牌战略专家、山东世纪经纶营销企划公司品牌策略总监李方毅告诉记者，曾巩为趵突泉命名，距今900多年，根据中国人传统的纪念习惯，将时间确定为“1000年”，是给济南泉水一个好身价的最好时机。像全聚德烤鸭店纪念第1亿只烤鸭出炉一样，不必深究。
　　“如今，世界上最轻易的赚钱方式是什么？在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。”这是中国著名品牌专家、CCTV品牌顾问李光斗总结出的一条营销理念，同样，济南泉水也适用故事营销，济南有趵突泉泉群、黑虎泉泉群、珍珠泉泉群、五龙潭泉群四大泉群，泉泉有故事、有传说，“故事营销更加可以促成品牌的快速成长，让品牌更具人性化，随之而来的是促进相关产品的销售，给产品附加了一种光环，产生一定的附加价值，使人们更加感性地去消费。”李光斗认为，“济南不是一个没有品牌的城市，而是一个品牌缺乏影响力的城市。泉水的品牌到位后，济南的城市品牌随之升位，更带动与泉水相伴的济南工业品牌影响力的提升。”
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　　“趵突泉”商标高达69个
　　72名泉中
　　47个成商标<
　　好商标是企业的一张名片。正因如此，很多与泉水有关的商标已被纷纷注册。据统计，济南七十二名泉已有47个被注册成商标。在名泉商标注册中，有几个名泉注册情况非常集中，如趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、浆水泉、百脉泉等，这些本地市民耳熟能详的名泉都已经被注册成商标，涉及的商品服务项目也是五花八门，从酒类、饮料到金属、化工产品都有。
　　以趵突泉为例，记者在国家工商行政管理总局商标局的中国商标网上查到，以“趵突泉”为商标的记录高达69条。这其中包括济南人所熟知的啤酒、白酒，此外还有芝麻油、塑料制品、供水设备、淋浴器、电压锅等五花八门的产品。这些商标的注册申请人除了济南本地的企业和相关单位外，还有来自四川、湖南、烟台、淄博等省市的企业。据悉，2004年，济南市名泉研究会和济南市园林管理局曾经抢救性地注册过一批名泉。名泉研究会申请了25个，济南市园林局申请了19个，总共44个名泉商标。
　　单纯从数量上说，济南市名泉商标不少，但是市民能说出的名泉商标却不多。除了趵突泉、百脉泉，很少有市民能说出几个响当当的名泉商标。本报的调查显示，在问及“您最多能说出几个与济南泉水有关的商标及产品”时，受访者几乎清一色地回答趵突泉啤酒和白酒，此外还有百脉泉、趵突泉矿泉水等极少数的几种产品。新闻来源：山东商报